Las Vegas, capitale mondiale du jeu et royaume incontesté des casinos, est en train d’opérer un changement majeur dans sa politique de prospection de clientèle. Il s’attaque désormais au marché très porteur des homosexuels - gays et lesbiennes - qui commencent à affluer en masse dans la ville. Matraquage publicitaire, formules spécialisées, tout est bon pour appâter cette clientèle d’un genre très spécial qui a vivoté pendant de nombreuses années en marge de la société.

Las Vegas - Le boom de l’hôtellerie

Selon une étude récente menée par un cabinet très sérieux des Etats-Unis et portant sur les habitudes de consommation de la population, la communauté homosexuelle américaine dépenserait environ 55 milliards de dollars par an, et 30% de plus que la moyenne des touristes à Las Vegas. Elle constitue donc une cible de choix pour les casinos et établissements hôteliers de la région qui ne lésinent pas sur leurs moyens pour séduire gays et lesbiennes. Les hôtels spécialisés, les bars et restaurants ouvrant leurs portes aux homosexuels fleurissent un peu partout à Las Vegas, à l’exemple de la chaîne hôtelière Harrah’s Entertainment qui met les bouchées doubles pour attirer cette clientèle fortunée. Le personnel des trois hôtels qui forment la chaîne - l’hôtel Paris Las Vegas, le Rio et l’Hôtel Bally’s - a été spécialement formé pour accueillir les couples homosexuels avec le luxe et le protocole qu’ils méritent. Aucun étonnement, aucun commentaire ni remarque ne doit percer à la vue d’un couple d’homosexuels désirant réserver une suite dans l’un de ces hôtels. Le meilleur des services leur est proposé, en partenariat avec les grands casinos de la place, qui ne cessent d’innover pour les impressionner. Ce phénomène n’est pas près de s’arrêter de sitôt, loin de là. Les prévisions révèlent en effet que l’hôtellerie connaîtra encore une phase ascendante de 5,8% par an d’ici 2011, avec l’ouverture de plus en plus d’hôtels pour gays.

Las Vegas - Miser sur le romantisme

Même la loi du Nevada veut se faire plus conciliante avec les homosexuels car, même s’il leur y est interdit de se marier, ils peuvent toujours recourir à une union par convention suivie d’une prestigieuse réception. Les retombées financières profitent directement aux hôtels et casinos qui n’hésitent pas à se plier en quatre pour satisfaire le moindre désir de leurs clients. Des formules combinant la cérémonie d’engagement, la fête qui l’accompagne et le séjour hôtelier sont proposées par les casinos hôtels les plus en vue. Les magazines nationaux et locaux ne cessent de relancer la mode et de présenter Las Vegas comme la destination phare des couples gays en quête de romantisme et de divertissement. L’homosexualité ne se cache plus à Las Vegas, comme elle l’était il y a encore moins d’une décennie de cela. Elle est même sollicitée pour s’afficher librement. Même si une certaine forme de changement de mentalité a amorcé ce revirement d’attitude de la part des casinos et des hôtels, il est certain que la recherche du profit y a aussi joué un rôle important. Mais en tout cas, ce ne sont pas les homosexuels qui s’en plaindront !